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招牌主要是用來(lái)指示店鋪的名稱和記號(hào),可稱為店標(biāo)(店鋪的名稱);招牌在法律上定義為商號(hào)(TRADE NAME)商號(hào)由文字和圖案等構(gòu)成。招牌不等同于其它任何形式發(fā)布.張貼的廣告內(nèi)容和廣告;招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號(hào),或在屋檐下懸置巨匾,或?qū)⒆謾M向鑲于建筑物上;坐標(biāo)是設(shè)置在店鋪門前柜臺(tái)上的招牌,明代以前坐地式招牌較為常見(jiàn);墻招是店墻上書(shū)寫本店的經(jīng)營(yíng)范圍和類別。

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